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作者：刘凡编辑：林炯佳过去一年，由于华为重回 5G 手机市场，苹果在中国高端市场的统治力开始减弱。据市场研究机构 Canalys 公布的数据，今年二季度，华为在中国高端手机（600 美元 / 约人民币 4300 元）市场的出货量同比暴增 82%，以 30% 的市场份额位居中国第二；而同期苹果下滑 7%。9 月 10 日，苹果发布了 iPhone 16 系列，它将是苹果抵抗华为进攻的桥头堡。但另一边，iPhone 16 的最大对手可能不是华为，而是它自己。在竞争激烈的中国市场，iPhone 16 还将面临“苹果税”和 AI 两大本土化难题。只有先解决了它们，iPhone 16 才能全力迎战华为，以及其他中国手机厂商。
iPhone 16 延续了前几代 iPhone 外观设计，为数不多的变化是新增了几款机身色彩和“相机控制”按键，以及 iPhone 16 Pro 的边框更窄了。
其中，新增的“相机控制”键为物理按钮，而非此前外界猜测的固态按键，用户可通过该按键一键开启相机，并通过触摸、点击、双击等方式调节相机参数以及拍照、拍视频等。iPhone 16 最大的软件更新无疑是 Apple Intelligence（苹果智能），苹果 CEO 库克甚至在介绍 iPhone 16 之前，就把 Apple Intelligence 单独拎出来强调了一遍，称“新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple Intelligence 打造”。关于 Apple Intelligence 的具体功能，苹果在今年 6 月的 WWDC 上已经详细公布过，如今时隔三个月，iPhone 16 上的 Apple Intelligence 也并未带来更多新功能。
简单来说，iPhone 16 的 AI 功能主要在文本生成、图片生成、通知智能管理，以及融入了 AI 大模型的新 Siri 等等。总之，单论 AI 能力，iPhone 16 并不突出，它的优势主要在于与手机高度结合，例如，你可以直接在邮箱生成问候邮件，而不用专门去第三方 AI 生成，然后再复制到邮箱。硬件方面，和上代一样，Pro 版和普通版存在芯片差异，iPhone 16/Plus 搭载的是 A18 芯片，iPhone 16 Pro/Pro Max 则是 A18 Pro 芯片，它们的共同点是都为 Apple Intelligence 做了针对性优化，能让芯片更好地利用生成式 AI 大模型。具体来说，A18 芯片的 CPU 比 A16 芯片快 30%，比 iPhone 12 采用的 A14 芯片快 60%。不过，苹果在芯片性能对比环节耍了个小花招，A18 的对比芯片并非去年的 A17 和 A17 Pro，而是两年前发布的 A16 芯片。也就是说，A18 真正的升级可能并不如发布会数据那般亮眼。
相比之下，iPhone 16 Pro 上的 A18 Pro 芯片就显得亮眼多了。苹果称，A18 Pro 是“当今智能手机中最快的 CPU”，用 A18 Pro 运行 Apple Intelligence 时，运行速度比 A17 Pro 最高提升 15%；GPU 性能最高比 A17 Pro 快了 20%。售价方面，iPhone 16 起售价 5999 元，iPhone 16 Plus 起售价 6999 元；iPhone 16 Pro 起售价 7999 元，iPhone 16 Pro Max 起售价 9999 元。 如何看待 iPhone 16 的销售前景？ 市场研究机构 TechInsights 表示，苹果通过积极的价格折扣稳定了在中国市场的表现，而更多旧款 iPhone 型号和明年推出的 iPhone SE 的混合销售将激发新兴市场的需求。同时，成熟市场宏观经济前景的改善、有利的汇率以及技术创新（如 Apple Intelligence 和预期的 iPhone 17 Slim 等）也将推动 2025 年成熟市场的 iPhone 换机销售。TechInsights 预计，2025 年，苹果可能会超越三星，成为全球最大的智能手机制造商。 但在中国市场，却是另一番光景。从去年 8 月，华为 Mate 60 系列上市以来，苹果在中国高端手机市场面临的威胁越来越大。据 IDC 数据，今年一季度，苹果在国内 600 美元以上的高端市场份额由去年同期将近 70%，下降到今年的 56% 左右。 到了今年二季度，苹果出货量已跌出前五，与此同时，华为出货量同比大增 50.2%，位居国内第二。 在竞争对手步步紧逼的同时，苹果在中国市场的两大本土化难题，就显得更加刺眼了。
9 月初，“iPhone 16 不支持微信”的传闻引爆了国内社交媒体，尽管这条消息缺乏基本的商业常识，但其引发的讨论度堪称空前。看似离谱的传闻背后，是苹果和微信两家巨头对“苹果税”的巨大分歧。“苹果税”，简单来说就是苹果应用商店（App Store）对开发者的收入，抽取一定比例的费用。而苹果和微信的主要分歧在于，分成比例，以及微信小程序是否应该收费；如果收，该收多少。
在此之前，微信、抖音等巨型应用的小程序产生的内购收入，并没有像 App Store 里的应用一样，接入苹果的支付系统。因此，开发者可以绕过苹果将用户引导至外部支付系统，避免 30% 的“苹果税”。例如，用户在使用微信小游戏时，通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕开“苹果税”。但苹果显然不想错失这块蛋糕。今年 8 月，有消息称，苹果加大了对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，苹果将拒绝微信和抖音后续上架 App Store。在今年 8 月的财报会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔表示，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。他称，腾讯正在考虑通过苹果的 iOS 支付系统来提供应用内交易服务，如果协议达成一致，苹果将从中获得一定比例的分成。9 月 6 日，有报道称，苹果公司在即将推出的 iPhone 16 中批准了腾讯控股微信应用程序的更新，为苹果要求其作出调整进行的谈判争取到更多时间。事实上，对“苹果税”不满的并不只有微信。强如拥有超过 13 亿用户数的微信，尚且要与苹果谈判，其他中小开发者更是有苦说不出了。公开数据显示，全球“苹果税”最高的市场正是中国，其对标准企业和小型企业分别收取 30% 和 15% 的分成，美国分别为 27% 和 12%，欧盟是 17% 和 10%，韩国则是 26% 和 11%。据第一财经统计，当前各个地区对于“苹果税”的收费标准中，中国市场目前是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供“其他费率”选项的国家。根据第三方数据统计机构 Sensor tower 统计，2023 年，“苹果税”在全球的收入约为 223.4 亿美元，折合人民币 1608 亿元；其中中国市场占比近 25%，约 400 亿元。据 demandsage 的统计数据，截至 2023 年，全球有超过 14.6 亿活跃 iPhone 用户；另据 QuestMobile 公布的数据，2023 年，iPhone 在中国市场约有 2.5 亿活跃用户，约占 iPhone 全球用户的 17%。综合这两组数据来看，中国市场用 17% 的用户占比，贡献了约 25% 的“苹果税”收入。这意味着，中国市场的“苹果税”至少大大高于其全球平均水平。
此前，欧盟、韩国等均因“苹果税”对苹果提起反垄断诉讼，而在中国市场，也有消费者因此而起诉苹果。今年 5 月，上海知识产权法院就中国首例由消费者针对“苹果税”发起的反垄断诉讼进行一审宣判。上海知识产权法院认定，苹果公司在中国区软件市场显然具有市场支配地位，但驳回消费者金某关于停止收取 30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用 Apple Pay 搭售行为的诉求。原告代理律师浙江垦丁律师事务所创始合伙人王琼飞表示：“尊重一审法院的判决，但坚持认为苹果公司在中国征收全球最高的‘苹果税’，且不开放第三方支付和第三方下载渠道的做法，是滥用市场支配地位的行为，后续将针对本案上诉至最高人民法院。”苹果的老对手华为，同样在与微信进行谈判。今年下半年，华为“纯血”鸿蒙系统就将正式上线。今年 6 月，据媒体报道，华为为吸引微信等腾讯系应用加入鸿蒙生态系统，将免除微信在华为鸿蒙系统应用商店中的收入分成。当然，对微信来说，华为和苹果的身份并不对等。鸿蒙是一个新生系统，微信能否适配鸿蒙事关生死，鸿蒙需要微信，更甚于微信需要鸿蒙。因此，华为出让部分利益换取微信乃至腾讯的支持，并非难以理解。而微信和苹果的关系则简单得多，两者更多是相互博弈，以求各自利益最大化。但“不支持微信”显然是双输的最坏结局，对都拥有过亿用户的两家巨头来说，这几乎不可能发生。
在今年 6 月的 WWDC 上，苹果发布了自己的 AI 服务 Apple Intelligence（苹果智能）。Apple Intelligence 对 iPhone 16 有多重要呢？但作为一项软件功能，支持 Apple Intelligence 的老款 iPhone 只有 iPhone 15 Pro 和 Pro Max。因此，毫不夸张地说，Apple Intelligence 就是近年来 iPhone 最大的一次升级。
由于 Apple Intelligence 将大部分老款 iPhone 排除在外，此前苹果备受质疑，但从市场角度来看，苹果显然更愿意用骂名换销量。市场研究机构 Canalys 分析称，在 Apple Intelligence 服务的加持下，苹果有望实现进一步的价值增长，并通过差异化策略进一步鼓励用户选购 Pro 系列机型。苹果领先的产品附加率（attachment rate）加之其在芯片设计、软件生态、跨设备联动等方面的优势，Apple Intelligence 有望帮助其进一步加强已有的竞争优势。 但 Apple Intelligence 和“苹果税”一样， 也面临中国市场的本土化问题。 在 iPhone 16 发布半个月前，8 月底苹果向开发者推送了 iOS 18.1 Beta3 测试版，新系统在 Apple Intelligence 功能上不再锁区，从而可以让更多用户体验到 AI 功能。而在此前的版本中，开发者必须将手机的地区和语言都改成美国才能使用。具体来说，在测试版系统中，苹果取消了锁区限制，用户只要把语言修改为英语（美国），同时确保 Siri 的语言是英语，即可体验到所有的 AI 功能了。得益于这一改变，美国地区以外的用户也可以使用 Apple Intelligence 了，但其对国行版机型和欧盟版机型仍有限制，欧盟版必须使用美国 Apple ID 登录才能使用，而国行版依然没有任何使用方法。此前，苹果 CEO 库克曾表示，苹果公司已经接触监管部门，会根据当地市场的监管要求，推进苹果智能部署工作，其致力于让全球苹果用户都用上苹果智能。发布会上，苹果表示，Apple Intelligence 测试版将于今年 10 月推出，后续将陆续推出多语言版。其中，中文版将于 2025 年推出。而苹果中国官网则在宣传中注明，“Apple 智能推出时间依监管部门审批情况而定”。
但目前 Apple Intelligence 的本土化问题不仅仅在于审核，更在于其中文 AI 能力。由于过去苹果并不提供核心的中文服务，因此苹果在中文数据积累方面并不充分。根据科技媒体“差评”的实测，Apple Intelligence Beta 版的中文能力效果十分堪忧，如果用中文提问，它甚至会用英文进行回答。当然，Apple Intelligence 也不是没有老师。国行版三星手机的 Galaxy AI 功能，在不需要联网时，使用的都是三星自家的 Galaxy AI 在手机本地完成运算，而需要联网使用的 AI 功能，则采用国内解决方案。例如，三星语音助手 Bixby 的一些生成式 AI 能力，是与字节火山引擎旗下的豆包大模型合作的，其模式类似苹果 Siri 与 OpenAI GPT-4o 的结合。国内大模型众多，挑选一个合适的 AI 对苹果来说或许不难，但如何快速将其自有中文 AI 能力提升到可用，乃至好用的水平，才是真正亟需解决的难题。而另一边，中文 AI 能力恰恰是国产手机厂商所擅长的领域，如今，华为、vivo 等均发布了自己的 AI 大模型，iPhone 16 不得不面对四面楚歌的境地。中国是苹果最大的单一海外市场，苹果显然不会轻易割舍，但“苹果税”和 AI 本地化问题，将给 iPhone 16 带来极高的不确定性。
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