共计 7090 个字符，预计需要花费 18 分钟才能阅读完成。
如果您对 SEO 很认真，则需要针对 RankBrain 进行优化。
为什么?
好吧，谷歌最近宣布 RankBrain 是谷歌的 第三个最重要的排名信号。
而且它每天都变得越来越重要。
在今天的指南中，您将学习有关 Google RankBrain 算法的所有知识。
第 1 章：RankBrain 可视化解释
第 2 章：RankBrain 工作原理
第 3 章：RankBrain 关键词研究
第 4 章：如何优化点击率的标题和描述标签
第 5 章：如何针对跳出率和停留时间优化您的内容
第 6 章：RankBrain 优化策略和案例研究
第 1 章：RankBrain 可视化解释
什么是 Google RankBrain?
RankBrain 是一种机器学习 (AI) 算法，Google 使用它来对搜索结果进行排序。它还有助于 Google 处理和理解搜索查询。
那么：是什么让 RankBrain 与众不同?
在 RankBrain 之前，Google 的算法 100% 是手动编码的。所以这个过程是这样的：
当然，人类工程师仍在研究算法。但是今天，RankBrain 也在后台做它的事情。
简而言之，RankBrain 会自行调整算法。
根据关键字，RankBrain 会增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、域权限等的重要性。
然后，它着眼于谷歌搜索者如何与新的搜索结果进行交互。如果用户更喜欢新算法，它就会保留。如果不是，RankBrain 回滚旧算法。
这是最疯狂的部分：
谷歌要求一组谷歌工程师确定给定搜索的最佳页面。他们还询问了 RankBrain。
RankBrain 的表现比聪明的谷歌工程师高出 10%!
简而言之，RankBrain 有效。它会一直存在。
现在您已经了解了 RankBrain 是什么，让我们更深入地了解它的工作原理。
第 2 章：RankBrain 的工作原理
RankBrain 有两个主要工作：
1. 了解搜索查询(关键字)2. 衡量人们如何与结果交互(用户满意度)
让我们分解这些。
RankBrain 如何理解您搜索的任何关键字
几年前，谷歌有一个问题：
人们在 Google 中输入的关键字中有 15% 是以前从未见过的。
15% 可能看起来并不多。但是，如果您每天处理数十亿次搜索，那么每天就有 4.5 亿个关键词难倒谷歌。
在 RankBrain 之前，谷歌会扫描页面以查看它们是否包含某人搜索的确切关键字。
但由于这些关键词是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。所以他们猜到了。
例如，假设您搜索“索尼开发的灰色控制台”。谷歌会寻找包含术语“灰色”、“控制台”、“开发”和“索尼”的页面。
今天，RankBrain 实际上明白你在问什么。它提供了 100% 准确的结果集：
不错。
发生了什么变化? 以前，Google 会尝试将您的搜索查询中的单词与页面上的单词进行匹配。
今天，RankBrain 试图 真正弄清楚你的意思。你知道，就像人类一样。
如何? 通过将从未见过的关键字与 Google 以前见过的关键字进行匹配。
例如，Google RankBrain 可能已经注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色控制台”。
他们了解到，搜索“任天堂开发的灰色游戏机”的人希望看到一组 关于游戏机 的结果。
因此，当有人搜索“索尼开发的灰色游戏机”时，RankBrain 会显示与它已经知道的关键字 (“任天堂开发的灰色游戏机”) 相似的结果。
所以它显示了关于控制台的结果。在这种情况下，PlayStation。
另一个例子：不久前，谷歌发表了一篇关于他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者意图的博客文章：
在那篇文章中，他们描述了一种名为“Word2vec”的技术，可以将关键字转化为概念。
例如，谷歌表示，这项技术“理解巴黎和法国的关系就像柏林和德国的关系(首都和国家)，而不是马德里和意大利的关系”。
尽管这篇文章没有专门讨论 RankBrain，但 RankBrain 可能使用了类似的技术。
简而言之：Google RankBrain 超越了简单的关键字匹配。它将您的搜索词转化为概念……并尝试找到涵盖该概念的页面。
在第 3 章中，我将向您展示这将如何改变我们应该进行 SEO 关键字研究的方式。但首先，让我们介绍一下 RankBrain 所做的最有趣的元素……
RankBrain 如何衡量用户满意度
当然，RankBrain 可以尝试理解新的关键字。它甚至可以自行调整算法。
但最大的问题是：
一旦 RankBrain 显示了一组结果，它如何知道它们是否真的很好?
好吧，它观察到：
换句话说，RankBrain 会向您显示他们认为您会喜欢的一组搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面，他们就会提高该页面的排名。
如果你讨厌它? 他们将删除该页面并将其替换为不同的页面。下次有人搜索该关键字 (或类似术语) 时，他们会看到它的效果。
RankBrain 到底在观察什么?
它非常关注 您与搜索结果的交互方式。具体来说，它着眼于：
有机点击率
停留时间
跳出率
Pogo Stick
这些被称为用户体验信号(UX 信号)。
让我们看一个例子：
你在打网球时拉伤了背部肌肉。因此，您在 Google 中搜索“pulled back muscle”。
像大多数人一样，您单击第一个结果。不幸的是，介绍中充满了绒毛和填充物(“你的背部是一个重要的肌肉群……”)。
所以你点击你的后退按钮并查看第二个结果：
这个也好不了多少。它充满了一般的建议，比如“rest and ice your back”。
因此，您再次点击浏览器的后退按钮并试一试结果 #3.
答对了! 这个结果正是您想要的。
因此，您无需点击“返回”，而是花 5 分钟阅读该页面的物理治疗程序。因为你得到了你想要的，你没有重新访问搜索结果。
这种来回叫做“Pogo-sticking”。这是 RankBrain 非常关注的事情。
如果谷歌注意到人们很快离开一个页面点击不同的搜索结果，就会向谷歌发送一个强烈的信息：“那个页面很垃圾!”。
如果 Google 注意到很多人停止在特定结果上 pogo-sticking，他们就会提升该页面以使其更容易找到。
我将在第 4 章和第 5 章中详细介绍如何优化 UX 信号。但是现在，是时候向您展示 RankBrain 如何改变关键字研究的工作方式了。
第 3 章：RankBrain 关键词研究
如您所见，Google 现在可以理解关键字背后的意图。
那么这是否意味着传统的关键词研究已经死了?
没有!
也就是说，您可能需要调整关键字研究过程，使其对 RankBrain 更友好。
就是这样：
忽略长尾关键词(它们已经过时了)
长尾关键词已经死了。
(那里，我说过)
在过去，创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。
例如，您将创建一个针对“最佳关键字研究工具”优化的页面。另一个针对“关键字研究的最佳工具”进行了优化。
旧的谷歌会根据他们各自的长尾关键词对他们每个人进行排名。
今天，RankBrain 明白这些术语基本上是一回事。因此，它们显示几乎相同的搜索结果。
简而言之，针对长尾关键字进行优化不再有意义。
你应该怎么做? 继续阅读…
围绕中尾关键词进行优化
我建议不要使用长尾关键词，而是围绕中尾关键词优化内容。
中尾关键词是中间词。他们获得的搜索量比您的平均长尾要多。但他们也不是疯狂的竞争者。
例如，这里有一组围绕“Paleo Diet”主题的关键词。中间的词是中尾关键词。
当您围绕中尾关键字优化您的页面 (并使该页面很棒) 时，RankBrain 会自动为您排名该术语……以及数千个类似的关键字。
简而言之，我建议围绕单个关键字优化您的页面。
(只要确保它是中尾关键字)
然后，让 RankBrain 为您的单个页面针对许多不同的相关关键字进行排名。
这个过程的例子怎么样?
RankBrain 世界中的关键字研究和页面搜索引擎优化示例
不久前，我决定为我曾经使用过的所有 SEO 工具写评论。
结果?SEO 工具：完整列表。
因为我的内容在单个页面上提供了荒谬的价值，所以它在我的目标 (中尾) 关键字中排名前 5：SEO 工具。
但更重要的是，RankBrain 了解我的页面是关于以下概念的：“SEO 工具”、“SEO 软件”、“关键字研究工具”等。
这就是为什么这个单页为 1.800 个不同的关键字排名的原因(根据 SEMrush)：
这就是围绕单个中尾关键字优化精彩内容的力量。
第 4 章：如何优化点击率的标题和描述标签
正如您在第 1 章中看到的，自然点击率是一个关键的 RankBrain 排名信号。
问题是：如何让人们点击你的结果?
嗯，这正是我将在本章中介绍的内容。
用情感包装你的标题标签
毫无疑问：情感标题获得更多点击。
这是撰稿人多年来都知道的事情。近年来，这一想法得到了数据的支持。事实上，CoSchedule 发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。
例如，这是一个通用的 SEO 优化标题标签：
生产力提示：如何完成更多工作
不错。但它缺乏促使人们点击的“嗡嗡声”。
以下是如何将标题标签变成情感动力的方法(同时保持对 SEO 友好)：
用这 17 个生产力技巧粉碎你的待办事项清单
现在，创建高度情绪化的标题并不总是有意义的。但只要有可能，就应该这样做。
在标题末尾添加括号和括号
这是我一直以来最喜欢的 CTR hack。
我第一次从 HubSpot 和 Outbrain 几年前所做的一项研究中发现了这个技巧……
在该研究中，他们分析了 330 万条标题。他们发现括号比无括号标题高 33%：
事实上，这个小策略非常有效，以至于我倾向于在我的大多数标题中包含括号：
以下是您可以使用的括号和圆括号的一些示例：
(2022)[信息图]
你明白了🙂
使用数字(而不仅仅是在列表文章上)
来自多个来源 (包括 BuzzSumo) 的数据很清楚：数字提高了点击率。
最好的部分?
您可以在标题中使用数字……即使您的内容不是列表文章。
例如，去年我发表了这个案例研究：
如您所见，我在标题中包含的不是一个，而是两个数字。
不要忘记优化 CTR 的描述标签
是的，描述标签不再直接帮助 SEO。也就是说，我发现优化的描述可以显着提高您的点击率。
以下是创建获取结果的描述标签的方法：
首先，让它情绪化。
就像标题标签一样，您希望您的描述标签传达一些情感。
这是一个例子：
接下来，出售为什么有人应该点击你的结果。
你的内容全面吗? 基于研究? 有趣的? 在您的描述中陈述：
然后，复制付费广告 (AdWords) 使用的字词和短语。
例如，当我搜索“bone broth”时，我看到这个短语出现在两个广告中：
因此，您需要在元描述中包含“grass fed”一词。
最后，包括您的目标关键字。
谷歌会将其加粗，这可以帮助您的结果脱颖而出：
这里的所有都是它的。
第 5 章：如何针对跳出率和停留时间优化您的内容
好的，所以你使用了我的提高点击率的技巧。比以往任何时候都更多的人点击您的结果。
怎么办? 好吧，您需要向 Google 展示您的结果让他们的用户满意。
最好的方法是什么? 改善您的停留时间。
谷歌真的使用停留时间吗? 是的!
停留时间是 Google 搜索者在点击您的结果后在您的网站上花费的时间。
显然，某人在您的页面上花费的时间越长越好。这告诉谷歌：“伙计，人们喜欢这个结果。让我们把它提高几个点”。
如果有人在 2 秒后从您的网站跳出，这会告诉 Google：“这个结果很糟糕! 让我们把它放下几个点”。
所以 RankBrain 测量停留时间是合乎逻辑的——并根据这个信号改变结果。
事实上，谷歌的一名员工最近表示，谷歌过去 100% 依赖页外信号(尤其是反向链接)。尽管谷歌仍然使用反向链接，但这位员工指出：
数据支持了这一点。当我们分析大量谷歌搜索结果时，我们发现高排名和低跳出率之间存在相关性：
如何降低跳出率并延长停留时间
现在是时候让我分享一些简单的策略，您可以使用它们来增加您网站的停留时间。
将您的内容推到首屏
当有人从 Google 上点击您的网站时，他们希望立即回答他们的问题。
换句话说，他们不想向下滚动来阅读您的内容。
这就是为什么我强烈建议删除 任何 将您的内容推到首屏下方的内容，如下所示：
相反，您希望内容的第一句话位于前面和中心：
这样，您将立即吸引您的读者。
使用简短的介绍（最多 5-10 个句子）
信不信由你，但我花在介绍上的时间比我的头条新闻要多。
那是因为您的介绍是 90% 的读者决定留下或离开的地方。
经过大量测试后，我发现简短的介绍效果最好。
为什么?
当有人在 Google 中搜索某些内容时，他们已经知道该主题。所以不需要大量的介绍。
相反，使用您的介绍来销售他们将要阅读的内容，如下所示：
当有人搜索“白帽 SEO”时，他们会认为：“太棒了! 我来对地方了。”
发布长而深入的内容
我已经测试了这十种方法到星期二。我可以自信地告诉你：
更长的内容 = 更好的停留时间。
显然，阅读 2000 字的指南比阅读 400 字的博客文章需要更长的时间。但这只是等式的一部分。
长格式内容提高停留时间的另一个原因是更长的内容 可以完全回答搜索者的查询。
例如，假设您搜索“how to run a marathon”。
您点击的第一个结果是一篇 300 字的文章。它有点回答你的问题……但让你想要更多。
所以你点击你的后退按钮来找到更好的东西(你可能还记得，谷歌称之为“Pogo-sticking”)。
而这一次你中了大奖。
您会找到一份全面的指南，其中涵盖了您需要了解的有关跑马拉松的所有信息。
所以你喝杯咖啡，从头到尾阅读指南。你甚至会重新阅读某些章节。所有这些阅读都在浪费大量的停留时间。
长篇内容效果很好，我倾向于只发布至少 2.000 字的内容。
将您的内容分解成小块
面对现实吧：
读 2000 字很难。
如果将这 2.000 个单词呈现为一堵巨大的文字墙，那就更难了。
幸运的是，有一个简单的方法可以解决这个问题：副标题。
副标题将您的内容分解成可消化的、一口大小的块。这提高了可读性，从而提高了停留时间。
如下示例，很多子标题：
具体来说，我尝试为每 200 个单词的内容添加一个子标题。
专业提示：避免使用“反手练习”或“保持水分”等无聊的副标题。相反，用情感包装你的副标题。例如：“专业人士使用的 3 种简单反手练习”和“新研究对保持水分的看法”。
第 6 章：RankBrain 优化策略和案例研究
在本章中，我将介绍一些可用于针对 RankBrain 优化站点的快速策略。
提高品牌知名度。提高点击率
我已经向你展示了数字、情绪和真言如何提高你的自然点击率。
但是还有一个我没有提到的巨大变量：品牌知名度。
不用说，如果有人知道您的品牌，他们更有可能在搜索结果中点击您的网站。事实上，来自 WordStream 的数据发现，品牌知名度可以提高高达 342% 的点击率!
例如，看看这些搜索结果：
您最有可能点击哪两个网站? 当然是 NYTimes.com 和 SimplyRecipes!
换句话说，您希望人们在使用 Google 搜索之前了解您的品牌。
如何提高品牌知名度?
首先，尝试 Facebook 广告。
即使人们不点击并转换，Facebook 广告也可以将您的品牌置于众多眼球面前。
当这些眼球扫描搜索结果时，他们更有可能点击您的结果。
此外，创建一个非常有价值的电子邮件通讯。
没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。
事实上，我的打开率远高于行业平均水平，因为我只发送好东西：
不用说，我的订阅者已经知道我的材料是业内最好的。因此，当 Backlinko 出现在第 1 页时，他们更有可能点击我的结果。
最后，进行“内容闪电战”。
“内容闪电战”是您在短时间内发布大量内容的地方。相信我：这比一年中滴滴的内容要强大得多。
事实上，当我第一次启动 Backlinko 时，我使用了 Content Blitz。
我发表了客座文章：
我继续播客：
与 Neil Patel 合着了一本指南：
(全部在几个月内)
这有助于将 Backlinko 从“那是什么?”中解脱出来。“多么棒的网站!”在创纪录的时间内。
把“零”变成“英雄”
您的网站上是否有一个页面没有您希望的那样好?
我有一个好消息：如果您返回并为 RankBrain 优化该页面，您可以给它一个严重的排名提升。
例如，来自 Proven.com 的 Sean 在他的网站上有一个巨大的指南，它做得不错……但排名不如他希望的那样。
肖恩意识到他页面的标题标签并没有吸引人点击：
所以他在他的标题标签上加了一个数字、一个真言词和括号：
而这一单一变化使肖恩对该页面的自然流量增加了近 128%：
是的，部分流量增长是由于更多人点击肖恩的结果这一简单事实。
但故事的重要部分是 RankBrain 注意到点击率增加……并将肖恩的页面推高了几个位置：
使用 LSI 关键字填补“内容空白”
LSI 关键字是与您的内容主题相关的单词和短语。
为什么 LSI 关键字很重要? 好吧，他们为 RankBrain 提供了充分理解您的页面所需的 上下文。
例如，假设您正在编写有关链接构建的指南。
LSI 关键字是这样的：
反向链接
域权重
电子邮件外联
锚文本
当 RankBrain 看到您的内容包含这些术语时，他们确信您的页面是关于链接构建的……
…这意味着您更有可能对与该主题相关的关键字进行排名。
您可以使用 Watson Natural Language Understanding Tool 发现 LSI 关键字。
该工具分析您为其提供的概念、实体和类别的内容。
例如，当我粘贴本指南的初稿时，它指出了与 RankBrain 相关的概念。
有趣的是，我在指南中没有提到很多这些术语。与 RankBrain 一样，Watson 了解我的内容是关于什么的。很酷。
当您将这些 LSI 关键字添加到您的文章中时，您将向 RankBrain 确认您的内容是全面的。
您应该怎么做呢?
本指南中投入了大量工作。所以希望它能够帮助您在搜索引擎排名获得更好的成绩。
那么您要实施的第一个技巧是什么? 你会专注于点击率吗? 使用 LSI 关键字? 或者改善您的内容的停留时间?
