小红书的推荐机制是怎样的？

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关于小红书流量推荐机制，我认为主要有小红书流量推荐主要有个性化推荐逻辑、私域 & 公域流量、搜索推荐、去中心化推荐。

一、个性化推荐：垂直标签

无论小红书还是抖音，其推荐机制，都会经过初筛 - 精筛和微调三个阶段，一篇笔记发出，对于违法违规笔记删除，正常通过的笔记会进入精筛，根据笔记的标题，图片，内容等信息，系统会只能给相关一部分精准人群曝光。

如果在初始曝光较好的点击阅读率，笔记互动（赞藏评转关）高于大盘，那笔记会推送给更大的人群曝光池，若更大的曝光池中依旧能获得好的点击率，互动量，则会被继续推送给更大的曝光池。

以此类推，直到这篇笔记在对应的流量池的评判分值低于该流量池的推荐阈值，平台才会停止推荐。在这里小红书推荐机制主要是 CES（点赞评）进行打分，分值越高，进入更大流量池，人为通过机器来进行点赞评，显然是违规，极易被平台监测到。

二、私域 + 公域

根据用户浏览习惯，如你最近浏览口红类的笔记，系统就会推给你口红相关的笔记；其次不同时间段推送的内容也不同，如夜晚、节假日推推送的笔记也有一定的差异化化。这就是，我们在刷笔记的时候，感觉就像为我们量身定制一样，我简称为私域。

试想，信息一直是私域就会形成信息茧房，为了打破用户的信息狭隘，我们看到很多点赞高，虽我们关注度不高，但是仍旧会出现主页的上，这就是公域流量。

平台根据通过算法的记录和判定，推荐一些百万浏览指标（一般点赞、收藏量在 10 万以上）的笔记给可能感兴趣的用户，进行再次曝光。所以，受用户喜爱的优质内容会有更大概率被系统算法推荐。

三、搜索流量

搜索关键词推荐逻辑主要针对搜索界面，包含了 4 类关键词布局：行业领域关键词、细分领域关键词、产品营销关键词和营销需求关键词，关键词流量直接对接用户需求，能够实现长尾效应。

（1）主关键词

这类关键词像“护肤”“母婴”“健身”等，这类属于大词，相对竞争非常激烈，适合头部品牌去封锁这个词，对于，刚起来的品牌，在布局关键词，先以细分关键词为主，抢占搜索流量。

（2）细分领域关键词

细分领域关键词也叫长尾词，如健身行业，什么时间健身把比较好，健身吃什么水果，这些都是长尾关键词，这类词可以通过小红书下拉框或者小红书效果广告的关键词规划工具搜索分析，在标题和正文、标签中植入细分关键词，

（3）产品营销关键词

产品营销关键词一般是指行业领域内的竞品关键词。先分析竞品再思考布局哪些关键词、哪些细分领域。然后把产品词演变成细分领域关键词，实时掌握行业内竞品动向，对行业内数据高的细分竞品关键词进行分析，紧跟产品热词来布局产品营销。

（4）营销需求关键词

常见的需求词有“干货 怎么做 必备，步骤，合集”等，是指产品背后的描述词，符合用户的搜索习惯，在创作过程中可以可以添加这些需求词，也能增加文章被搜索到的概率。

四、去中心化

在小红书算法上，在小红书笔记是流量的第一层产品，整体推荐机制是去中心化，什么是中心化，在互联网之前的传播是中心的，就是将内容控制在少量的渠道上，但是在小红书，流量的把控权在 KOL、KOC、素人上，也就是不管你的粉丝多少，都有可能有爆的机会。流量的分发上，这是一种去中心的分发，只要你笔记内容好，就能够获得更大的流量推荐的机会。