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朋友们,你们有没有觉得现在短视频平台上的内容,好多都是千篇一律,看得都审美疲劳了?! 但是,即便自己不爱看,且内心也清楚这样的创作是无效的,但轮到自己创作的时候,是不是大多数情况依旧是不知道该如何创作,然后就只能还是穿旧鞋走老路! 所以,本期文章咱就不整虚的了,直接来聊点儿干货! 如果你也正为此困扰着,觉得传统套路太无聊,想搞点有新意的,那么希望本期文章能给你带来一些思路。
当然,摆脱无聊,让视频变得有趣的方式有很多种,本篇文章,给大家分享其中的 1 个——“反差”。
首先,我们想来思考一下,视频的“内容结构”是由哪几部分组成的呢? 宽泛的来讲,我们可以这样理解:“场景 + 身份 + 形象 + 行为 + 情绪 + 结果”=“视频的内容结构”。我们习以为常的内容,通常就是一个拥有某种身份的人,带着他这个职业的装扮,在这个职业的特定场景里,做着这个职业需要做的事,对吧? 比如,老师在教室里给同学们上课、律师穿着职业装在办公桌前讲法律。。。。。。那么,如果我们在上述几部分中进行一下元素替换,甚至是元素冲突,那是不是反差就来了呢?
举个例子,比如你是做美食账号的,那你的视频要如何呈现呢? 传统的做法就是在厨房展示食材的摆放、烹饪的步骤,然后镜头对着热腾腾的成品一顿狂拍,再配上几句“色香味俱全”的赞美词。但这样真的能吸引观众吗? 恐怕大家早就看腻了吧! 那怎样才能做出“反差”感呢? 给大家看个案例:
这是一个名叫“XX 食堂”的美食博主的账号,通常,我们所熟悉的预想的美食博主视频场景可能是厨房、餐厅或专门的拍摄场地,这些场景都与食物制作、品尝或分享紧密相关。然而,在这条视频中,场景却被设计成了 SPA 馆,呈现的内容也不是食材的烹饪,而是给一只鸡做“马杀鸡”,从场景的差异化设定上,就让观众对于这条视频的后期走向充满了预期,最终视频获赞 40 万 +。
图片来源:抖音截图
无独有偶,下面这个案例中的博主,目前已经坐拥 406.8W 粉丝了。我翻看了他账号中的全部视频,虽然大部分的初期视频都被隐掉了,但仔细翻看是还是有迹可循。在账号创作之初,他也是经历过用传统的烹饪讲解方式来制作视频的过程的,但是数据并不理想。
图片来源:抖音截图
后来,他调整了内容的创作结构,把原本传统的“厨师 + 食材”的普通关系,赋予了令人遐想的暧昧情感。前几秒还在温柔的抚摸食材,为其洗花瓣浴、戴辣椒戒指,几秒后却狠狠地“干”掉食材,让视频前后形成了巨大的情绪反差! 当然除了情绪反差外,他还打破了安静专注于烹饪的行为传统,将“慢摇”融入了其中,让“精神小伙”的 E 与“工匠精神”的 I 形成了强烈的反差,评论区一片热闹! 连番神操作让他迅速起号。
图片来源:抖音截图
上面的两个例子虽然都是”美食”赛道的成功案例,但里面的逻辑和技巧其实是通用的! 比如,如果你是做“宠物”赛道,我们可以做“身份”的反差,引发暧昧遐想,激起观众的好奇心:
图片来源:抖音截图
也可以运用“形象”反差,让原本低情感链接的非传统意义上的“可爱、亲人”的小动物,变得讨喜亲人:
图片来源:抖音截图
比如母婴博主,大家都是讲如何带娃,你就讲娃如何带你,这就是“身份”反差; 音乐博主,大家都是年轻的小哥哥小姐姐,你整个酷帅大叔,朋克阿姨,这就是“形象”反差;
或者别人的古筝都是平放在那弹,你把它立起来像吉他一样弹,这就是“行为”的反差。。。。。。当然除了上述这些以外,还有:
“声音”反差,比如淳朴的长相 & 动听的嗓音、猛男的长相 & 萝莉的声音;
“情节”的反差,比如一群穷凶极恶的人追你,只是为了跟你说他家的椰子鸡好吃想送你一份尝尝;
“人设”反差,你是健身博主,但是你的内容都是讲如何在健身中偷懒的、你是学习博主,别人都是立自律人设,你就立个暴躁人设!
“视角”反差,别人是成年人用镜头来拍,你就把摄像头固定到小 baby 身上,以小 BABY 的视角来记录,或者是小猫咪、小狗,都可以; 亦或者是将镜头反向对准自己拍鱼眼镜头等等等等。
总之,“反差”的技巧就是任选 1 到几个视频中的元素进行差异化替换,主打的就是一个出其不意! 攻其不备!“反差”之所以能成为短视频创作的制胜法宝,正是因为它打破了观众的认知框架,让原本平凡无奇的内容瞬间变得生动有趣。正如前面提到的,无论是场景、身份、形象、行为、情绪、结果,还是声音、情节、人设,只要你能巧妙地运用反差,就能在众多视频中脱颖而出,吸引并留住观众的眼球!
当然了,在我们在运用“反差”的技巧制作视频时,还有一点也是至关重要的,那就是无论形式如何设定,我们还是要注意尽量保持内容的真实性和连贯性。虽然反差能够带来惊喜,但如果为了反差而反差,忽略了内容的本质和观众的感受,反而会适得其反。还有就是不要为了一时的流量,而杜撰一些会给用户及社会造成一些错误导向的内容。不然账号爆量的起点可能就会成为账号流量的终点了! 所以,咱们的创作,需要在追求新颖和独特的同时,确保视频内容能够传递出积极、正面的价值观,与观众产生情感共鸣。
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