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随着目前微信视频号生态的逐渐完善，电商体系也在逐渐优化完善，目前视频号小店也发出最新升级公告，从 08 月 25 日起，腾讯计划商家将视频号小店升级成微信小店。关于视频号小店升级为微信小店给大家做一下解读分析。
图片来源：腾讯后台截图
升级内容侧重将简化商家入驻的难度，降低入驻保证金，包括品牌认证跟店铺命名等体系也会升级，另外主要侧重微信端内多场景的流转升级，来更多的满足消费者的需求。
基于平台发出的升级通知内容，其实可以看出，目前腾讯微信端也在整合微信端的统一交易场，最终都会归到微信小店，从一开始的枫叶小店、视频号小店等多场景多类型的交易成交链路方式，目前升级后后续优化动作更多是统一整合微信生态交易场全部到微信小店。
一、具体说一下升级后的变化点
1. 店铺类型由原来的多类型 (旗舰店、专营店等) 变化为只区分：企业、个人。
2. 推广渠道拓宽：目前升级后，个体工商户的微信小店店铺，仅支持关联绑定视频号 1 个，公众号 1 个，主体为企业的微信小店店铺，支持关联绑定 5 个视频号、5 个公众号(如果微信小店店铺符合相应的评分条件及开店天数，关联账号数量视频号、公众号分别可以提升至 10 个)。
这个信息就有效表明，目前不管是个人还是企业可以通过多个视频号生态进行带货。企业属性，将视频号跟公众号关联绑定，还可以实现多场景多生态的人群覆盖及带货路径的拓宽。我们都清楚视频号的带货除了发布短视频，还可以通过直播、主页挂载等多方式带货。而关联公众号后可实现的场景更多元，公众号列表功能的镶嵌，发布文章的内嵌，对话信息的引导等等都是新的转化交易场景。所以这个升级对于拓宽推广交易渠道也是很好的助力。
3. 小程序生态跟微信小店的结合，目前很多客户使用的小程序都会自建或者第三方学校程序，这些都是属于客户的私域流量用户，前端时间腾讯也关闭了自己的枫叶小店(广告投流的电商店铺)，以这个动作来看更多的也是想侧重私域流量引导小店成交，在此基础上平台也在鼓励商家用户私域流量场景的交易引导。就比如上面提到的绑定视频号、公众号，让微信小店更多机会出现在本身自有公众号、视频号生态，那基于本身有较大体量粉丝流量的企业来讲也是引导促进私域转化的快速方式。
4. 客服承接维护模块，由原来的企业微信变为微信小店客服，商家需要使用微信小店的客服系统进行客户的服务承接。
5. 搜一搜，这个就相当于一个全新的流量引入场景，微信搜一搜端口更多融合的是搜索能力，强大在于搜一搜整合了微信端内及端外的多种资源，端内整合了公众号、视频号、小程序、直播、读书、问一问、微信指数、朋友圈、文章、小店等几十种类信息服务标签内容，几乎涵盖了微信生态内的多场景生态，而端外也整合了 ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。
所以搜一搜目前也在改变用户的多平台 APP 搜索习惯，让用户在微信内即可解决掉搜索难题。所以微信搜一搜目前将小店整合进去，也是给了小店一个更多曝光的场景机会，比如用户看了你的店名，记住了，想再找信息流推不过来，直接搜索即可快速锁定找到。但是目前搜索给的权重跟触发逻辑还有待商榷，目前更多触发的是带有品类类目的店名更容易被触发。
图片来源：微信小店截图
另外，除了本身平台内的功能升级通知，应用到投流场景，目前腾讯推广后台 ADQ 投放，也在 2024 年 8 月 26 日发布了视频号小店升级为微信小店的通知，
生效时间：8 月 26 日起，针对全量 ADQ 账户逐步生效。
二、优化改动点
1. 原投放管理平台【视频号小店】相关描述更改为【微信小店】描述(覆盖全量 ADQ 账户);
2. 更名后，支持客户投放已经升级的【微信小店】作为广告落地页，未升级的【视频号小店】仍旧支持投放，不受影响。
通过这个动作也可以看到，微信小店的流量来源渠道不仅有私域流量，更多还可以支持公域流量的引流，那这样的联通对于电商卖货类商家无疑是非常大的助力，资金受限可以发布短视频、文章等方式多账号自然流量带货，资金充足情况下，可以直接进行推广投放公域引流，可以支持引流至直播间、短视频、直接微信小店等链路，快速推动销量增长。
而从视频号发布的通知，建议在 9 月 25 日之前现有的视频号小店商家将店铺升级至微信小店，目前刚开始升级所以谨慎的可以稍作延期观望，但是站在小编角度，每个平台的升级基本都是不可逆的，早升级早摸清规则玩法，对于自己的场景布设更有助益。
最后再补充一点，目前微信小店对于部分类目支持 0 保证金试运营，比如宠物生活、厨具、服饰内衣等，不是所有一级类目都可以，下面会分具体二级三级类目，具体可以参照视频号小店官网发布的最新通知规则。视频号小店官网：https://channels.weixin.qq.com/shop
图片来源：微信小店后台截图
以上就是针对视频号小店升级微信小店给大家做的分享，升级前期肯定会面临各式各样的问题，但是升级也代表更多的玩法机会，重点在于大家如何有效合理的利用。
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