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在各个短视频平台的推荐页面，我们经常看到动辄点赞几万、几十万的大热门视频，而在自己运营短视频的时候却发现流量寥寥无几、非常困难，为什么自己做的视频很难成为爆款呢? 很多运营反馈说爆款是玄学，不好把控，然后在分析了几百个爆款视频、做出了几十条爆款视频后，发现所有的爆款都是有逻辑的，我们之所以出不了爆款，那是因为视频里面缺少爆款基因，今天我们就来分享一下爆款视频的基因。
一、强化反差 - 打破认知
信息冗余的今天，观众对于千篇一律的内容早已产生审美疲劳。因此，爆款短视频的首要任务就是要有看点，打破观众的固有认知，提供与众不同的观看体验，出乎意料才能吸引用户的注意力，这种差异化主要体现在“人物”“行为”“场景““认知”四个方面，下面跟大家举例说明一下：
1. 人物反差
人物反差打法就是用反差的人物形象提升记忆点，通过年龄、性别、性格、兴趣爱好等打破网民的日常认知，反差感越强烈，人物塑造越容易出圈。比如别人的爷爷在公园遛弯，而我的爷爷穿潮牌去滑板，“爷爷 + 遛弯”是正常的，“爷爷 + 潮牌”就是差异的，很容易抓住眼球; 别的猛男在健身，而这个猛男在跳跃旋转，“美女 + 妖娆舞蹈”是正常的，而“猛男 + 妖娆舞蹈”是差异的，很容易让人为之一震。我们平常刷到的很多爆火视频都是用这种火爆的手法，比如千万级爆火的唱 RAP 的奶奶、讲人生大道理的小孩姐等等，你只有打破正常人常有的认知，才能让别人一下子记住你。
图片来源：抖音截图
2. 行为反差
行为反差打法是利用“不太正常”的行为，引起用户的兴趣。比如网红王七叶，颜值为女神，行为“女神经”，在视频中更是爆梗不断“别的女人年纪 30 才月入百万，我 20 出头就每月吃不上饭”，加上夸张的演绎，账号很快出圈; 再比如同样是做美食号，如果正儿八经的讲做菜步骤流量平平，但是下面这个图中的美食号不讲做菜讲与鸡鱼的爱情，就条条爆火。类似爆火的视频还有很多，比如医生不讲看病而去唱歌、猪肉店不讲猪肉而搞变装，专业只会吸引你的同行，差异化才能被人记住。
图片来源：抖音截图
3. 场景反差
场景反差打法是通过在网民熟悉的场景中制造不寻常的行为来创造视觉的吸引力，比如台球桌上打玻璃球、健身房里诸葛亮在健身、养猪圈里看美女喂猪，在正常的场景在讲故事只能流量平平，而差异的场景是在讲“事故”，看起来条条像”有点大病“，确又一眼能让粉丝记忆深刻。
4. 认知反差
在反差中还有一种反差很容易爆火，即认知反差，认知反差即打破正常人的逻辑和思维，给人一种揭秘的爽感，这种类型深受口播账号和信息流账号的喜欢。比如“只需一招即可瘦全身”，减肥号讲减肥方法和配餐不愠不火，而上述文案却一条直击人心，原因就在于打破了大家认为的“不可能”。再比如“如何把一万的海鲜卖出一百万”，正常人怎么可能把一万的海鲜卖到一百万呢? 正是这种商业思维的认知反差，让人看完视频之后拍案叫绝。
反差是短视频起号营造看点最好用的一种方式，以上四个方面可以联合搭配。在信息爆炸的时代，大家想看到的不是已知道了解的内容，而是需要打破自己的认知，所以越有差异越有趣，流量会越好。
二、情感共鸣 - 提升认同
短视频的背后是人，研究短视频就是在研究人性。上面讲到人们通常对自己认知以外的东西充满兴趣，当然也同样会对自己经历过的情感狠狠共鸣。除了打破认知外，情感共鸣也是爆款短视频不可或缺的一部分。短视频作为一种视听媒介，其最大的优势在于能够迅速传达情感，引发观众的共鸣。无论是遗憾、欢乐、感动、愤怒还是悲伤，只要能够触动观众的心弦，就有可能成为爆款。下面就来分享两种打造情感共鸣的方法：
1. 讲故事
最能引起情感共鸣的就是讲故事，而真正讲故事的高手，都是在讲情绪，比如讲“遗憾”、讲“愤怒”、讲情感升华“爱国情怀”“人间大爱”等等。大圆哥涨粉百万的视频相信大家都看过，大圆哥火爆的起因是因为他发布了一条关于“爱情遗憾”的视频，让无数网友深深共鸣了，谁没有青春年少的遗憾呢，这一幕与其说在看别人的故事，不如说是在看自己的遗憾。所以大圆哥和张盼盼的故事，看似在讲自己的故事，实则讲无数人的意难平、讲遗憾的爱情、讲社会的共鸣。再比如我们下面这条视频讲的是创业大姐的故事，大姐讲起自己的创业经历频频落泪，无数人从这位张大姐身上看到自己创业时的艰辛，看到这个社会的冷暖。
图片来源：抖音 / 视频号截图
2. 讲人物
除了讲故事，讲人物也是情绪共鸣的一种方式，所谓讲人物，即讲“同款”，让网民感觉这不就是说的自己么，进而引发点赞、互动、转发等一系列的行为，也就是大家说的互联网嘴替。比如“阿甘情感“中每一期一个女性故事，评论区就会有大把的粉丝有“同款老公”、“同款问题”，情不自禁的代入进去。
情感共鸣的力量在于它能够让观众在短视频中找到自己的影子，产生代入感。当观众觉得短视频中的情节、人物或情感与自己的经历或心境相似时，就会产生强烈的共鸣，从而愿意分享、传播这个短视频。这种基于情感共鸣的传播方式往往比单纯的广告宣传更加有效，因为它建立在观众的真实感受和自发行为之上。情感共鸣特别适合做 IP 打造、情感类的账号。
三、价值体现
除了打破认知和情感共鸣外，价值也是爆款短视频的重要基因之一，而这儿价值的体现，不仅仅是知识价值或者实用价值，还有情绪价值，总而言之就是这个视频能给网民带来什么，举个例子，因为视频搞笑让网民觉得开心愉悦这是情绪价值，通过一个视频教会大家一个生活小妙招这是实用价值，都可以吸引网民关注、转发等等一系列的行为。
如何做好价值呢? 首先就要先确认视频传导的是情绪价值还是实用价值。价值的体现方式多种多样，可以是搞笑的视频、生活小窍门、美食制作教程、健身锻炼方法等。这些短视频通过传授实用技能或提供有用信息，满足了观众的实际需求，因此更容易获得观众的认可和喜爱。同时，这种实用价值的传递也有助于建立短视频制作者与观众之间的信任关系，为未来的内容推广打下良好的基础。当然在进行实用价值阐述的时候一定要配合适合的场景、丰富的演绎，增长价值视频的看点。价值体现特别适合教程类、推荐类、健身、商业财经、母婴类账号等等，通过干货的输出提供给用户价值，让用户觉得有必要为知识进行买单。
图片来源：视频号截图
任何爆款都是有逻辑的，所以抓住爆款视频的基因，不断实验和优化，才能做出爆款视频。
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