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基于目前微信视频号的火热，越来越多的企业及个人都在涌入视频号。之前也跟大家分享过视频号的变现模式主要为内容运营及流量运营，内容运营主要为视频号账号的内容发布及后端变现链路的挂载转化;
流量运营主要侧重广告流量，主要为广告流量采买。而想要最终实现视频号变现，视频号带货身份的选择是要特殊注意并且正确选择的。今天就视频号带货身份给大家做一下详细介绍分享。
一、带货身份
视频号带货身份分为 3 种，商家、达人、商家授权号，其实商家跟商家授权号可以都统称为商家类型，只是在带货权益商稍有差异。
下面针对每种类型给大家做一下具体分析。
二、商家带货身份
即带货身份是企业属性，有自己的营业执照资质，代表的商家企业的属性，该类带货身份的开通需要有个前置条件，就是必须要先开通视频号小店，只有开通视频号小店后才有资格选择商家带货身份。
图片来源：视频号来源
商家带货身份的带货权益主要分为 4 类：
1. 视频号主页展示小店，支持直播间 / 短视频带货
即通过视频号主页挂载视频号橱窗，橱窗中可以根据自己的业务商家相应的商品，商品审核通过后，可以挂载至视频号发布的短视频或者直播间开播时下方的购物车。
此处需要注意的是视频号小店的开通对于行业会有相应的准入限制，另外不同的行业对于保证金的要求会有差异，如果行业涉及相对高风险或敏感的行业则需要缴纳保证金才可准入开通。
视频号小店保证金的缴纳主要作用就是视频号小店经营的商家需要按照自己的经营类目向腾讯缴纳相应的保证金，用来保证其商品质量和服务质量，如果在后续的经营过程中在视频号小店的商家出现了某些违规情形时，那就可以使用商家缴纳的保证金向视频号小店用户或腾讯进行赔付。
所以在视频号小店开通后尤其注意，不是所有商品都可随便上传审核，另外后续的经营过程中要注意产品质量及售后服务的跟进，确保视频号小店的正常经营。
2. 售卖小店自营商品，可带 5 件第三方商品
即商家带货身份，所有的带货商品主要都为视频号小店上架的自营商品，对于第三方商品会有带货数量限制，限制 5 件。所以如果自己本身没有太多的商品，没有完整的商品生产供应链，那在前期选择带货身份时，不要选择商家带货身份。
3. 可使用会员 / 优惠券 / 闪购等营销能力
即商家带货身份额外给开通商家的一些平台扶持营销能力，比如可以发布优惠券减免、闪购等功能。优惠券大家相对比较熟悉，所以这里针对闪购给大家做一下简单介绍，微信视频号的闪购营销能力，即店铺商家可以只针对某些特定的用户提供指定的购物链接。
比如在直播过程中，商家可以针对某一款商品为特定的用户单独建立一个商品的订单链接，该用户可以通过这个单独的链接进行直接购买支付，其他的用户无法通过该订单链接查看支付。该功能的开通除了商家带货身份可以使用以外还需要具备其他条件才可开启使用。
闪购功能开通的必备条件：
视频号必须完成视频号小店开通和开店任务，且店铺经营≥15 天;
视频号小店成交订单量需要≥100 单;
视频号小店已缴齐保证金 (如不需缴纳的类目可忽略该条件);
视频号小店的店铺在售后纠纷率≤该行业平均纠纷率 2 倍;
视频号店铺评分≥4.1 分 (分值也会随媒体的要求有所变化，以平台最新的分值为准);
所使用的视频号账号、小店及账号小店对应的主体的关联主体没有任何历史情节严重的违规行为。
闪购功能入口：微信打开 - 视频号入口进入 - 右上角个人中心 - 创作者中心 - 带货中心 - 视频号小店 - 更多功能 - 闪购。
4. 一年可修改 2 次带货身份
特殊注意的就是带货身份选定后并非不能修改，一年有 2 词修改带货身份的机会，但是每次选择也要根据自身实际情况做适配选择。
三、商家授权号带货身份
即带货身份是商家授权的属性，前置条件：商家发起授权号绑定接受后并缴纳保证金。即该身份为商家属性的授权子账号，所以带货权益跟商家号也会有比较大的差异。
图片来源：视频号来源
商家授权号带货身份带货权益：
视频号橱窗将直接显示为指定商家橱窗，即谁授权的显示谁。
只能被一个商家授权，只能带该商家的橱窗商品。
营销能力与授权商家一致，无粉丝数限制。
四、达人带货身份
即带货身份是个人达人属性，没有营业执照资质，该类带货身份的开通需要有个前置条件，就是必须要先缴纳保证金，视频号橱窗达人缴纳标准是 100 元人民币。如果是已开通视频号小店、视频号交易组件的视频号橱窗商家如已完成小店的保证金缴纳，那就无需额外再缴纳基础保证金。
达人带货身份的带货权益主要分为 4 类：
1. 视频号主页展示橱窗，超过 100 粉可在直播间售卖。即视频号主页可以挂在视频号橱窗功能，只有视频号粉丝超过 100 粉之后才有资格在直播间开播时挂载商品进行直购售卖。
2. 不限制第三方商品数量，可开小店，卖自营商品。
3. 不支持使用优惠券 / 会员等营销能力。
4. 一年可修改 2 次带货身份。
图片来源：视频号来源
基于不同的带货身份，开通的条件及享受的权益会有差异，有成熟生产供应链能力的企业可以优先选择商家属性，在此基础上可配置达人或商家授权号; 如果就是纯素人是身份，那就配置达人带货身份，可自由选择带货商品，相较自由空间较大。
以上就是针对视频号带货身份的选择跟大家做的分享，希望今天分享的内容对于大家的能够有所帮助。
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