共计 1697 个字符，预计需要花费 5 分钟才能阅读完成。
最近一个朋友向我咨询，是否应该在小红书上做推广? 一般而言，商家可分为两种情况：
第一种情况：对于那些希望建立品牌的企业来说，可以通过在小红书上进行宣传和塑造产品的真实用户口碑来实现目标。
另一种适用的类型是已在天猫、京东、唯品等平台开店的企业。虽然小红书目前主要以产品种草为主，但其核心不在于此，而是通过种草来促进其他平台的更好转化。
为什么许多人现在愿意花钱在小红书的推广上呢? 其核心原因在于，相较于淘宝直通车做推广，小红书的成本更低，容易达到预期的投资回报率 (ROI)。此外，小红书往往会收录品牌、产品关键词以及推荐内容，这些信息甚至还有可能被百度搜索引擎收录，有长期留存的优势，从而提高销售转化率。
尽管小红书已被业内公认为目前最具效力的社群推广平台，但其专业普及度尚有提升空间。想要在小红书上取得出色的表现非常不易。在接下来的内容中，我将会为大家阐述小红书广告推广的三大核心要素，助你掌握精细化运营的营销内容，以尽早实现品牌效应与营销效果真正的相得益彰。
很多朋友都曾经面临过这些问题：在刚开始推广时就遭遇到小红书的封禁、发布笔记后收到违规提示、或者发的内容不被收录或限流等等问题。其实，这些问题都是由于大家不了解内容规则所导致的。
小红书的社区规则可以概括为以下三大规则：
- 1. 公平机制
- 2. 监测机制
- 3. 检测机制
为了维持在小红书上笔记排名的公平性，针对话题下可能同时出现的 5 - 6 篇笔记，小红书设置了排名延迟更新机制。因此，我们发布的笔记需要等待十天至半个月左右的时间才能体现出置顶效果。这样的机制可以避免笔记排名快速变动，从而更好地保障用户体验。
监测机制是指在发布笔记后，系统会监测点赞、评论、收藏的来源真实性，以及文章的原创性与否。只要在这些方面出现任何问题，平台将不会进行推荐。
检测机制是指对文章是否含有引导、诱导、营销等违规行为进行检测。如果发现笔记违规的数量达到一定程度，小红书会全面限制该品牌相关内容的曝光，情节更为严重的话，小红书还会对用户进行封号处理。
我列举了商家推广容易违规的几个方面。
1、将推广笔记写成商家硬广，有些朋友问我为什么我的软文还被判定为违规，实际上，文章的软硬程度通常很难被缺乏营销经验的人所区分，必须由专业人士来掌控这个度。
2、广告内容中不能出现敏感词汇，如直接发布微信号、回购、购买、下单、询问价格、淘宝、天猫、京东、苏宁易购、购物、APP、或任何与购买和引流有关的词汇。电话也不能用于推广内容，也不能使用含有赚钱、兼职、降价、促销活动和福利折扣等诱导性词语。请注意使用恰当的词汇进行推广。
限流措施还会应用于强烈推荐、安利、剁手赶紧买买买等营销用语。
3、不应该使用抽奖和福利活动来诱导别人关注、点赞、收藏或刷评论。
4、禁止包含引导用户跳转的信息，例如预约实体门店后引导顾客在天猫或京东购买等行为。用户是否选择执行此类行为应完全出于个人意愿。在您的内容中，不能有任何引导用户进行此类操作的指引。
5、文章的标题应避免使用商品名称和品牌名称。
只有在笔记经过检测无问题之后，才会被推荐给用户。那么，小红书的推荐机制是如何运作的呢? 下面我给你进行解读。
1、有人问我为什么我的软文被认为是商家的硬广告。事实上，对于缺乏内容运营经验的人来说，很难分辨一篇软文是否已经变成了商家的推销文。这个度需要专业人士去把控。
2、我们的推广内容中包含一些敏感词汇，例如直接提供微信号、回购、购买、下单、价格、淘宝、天猫、京东、苏宁易购、购买记录、应用程序以及其他引导购买的词汇。此外，我们的电话推广也不能包含赚钱、兼职、各种降价、活动福利折扣等诱导性词汇。推荐、安利、剁手赶紧购买等促销用语也将受到流量限制。
3、禁止通过抽奖和福利活动等手段来诱导他人进行关注、点赞、收藏、刷评论等行为。
4、请勿包含诱导引流信息，例如预约实体门店并引导顾客在天猫、京东等平台购买。用户的选择应基于个人意愿，您的内容不应引导他们采取特定行动。
5、请在标题中避免使用商品名称和品牌名称。
只有通过了笔记的检测，才能被推荐给用户。加上内容和口碑良好和影响力，这些笔记的分享和转载数迅速增加，并且短时间内引发了爆发式增长。
