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这篇文章是分析 8 月的小红书爆文笔记，从 6 个类目来分析，分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时，更加了解当下用户对内容的喜好。
通过分析别人优秀的爆文笔记，形成自己的爆文内容框架。所谓“熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟。”
在内容这一点上还是要下苦功夫，坚信好的内容渗透力无边界，也能跨域平台，甚至数年后依然还有流量。
这也是庄俊一直强调的内容护城河：“品牌必须构建内容战略，在品牌心智占领中，内容是一道护城河”。
01、小红书营销爆文之一：家电类
案例一：戴森吹风机
这篇小红书爆文笔记的标题：这就是传说中欲擒故纵的戏码嘛哈哈哈!!! 封面标题：当女友让我给她拍氛围感视频这两个标题都与所推广产品无关，但话题贴近生活，更易吸引年轻人的点击。
视频内容为情侣日常相处的小故事，会引起年轻情侣的共鸣，提高视频完播率和讨论点。在适当的场景中带入产品，与情节贴合且不过于僵硬，结尾呈现的氛围感视频成品也是加分项。
文字文案在这里是比较弱的形式，简单带上产品话题，这种容易获得平台的推荐。在小红书布局内容营销时，要明白爆文“糖衣”的外壳，也要明白“炮弹”的内核。
案例二：日立冰箱
标题中“新家厨房”“20 万”“砸掉”是比较有冲击力的字眼，同时未直接点出主角，留下悬念，让读者有点击的欲望。
视频中解答了标题悬念，引出产品，除了对外形的简单介绍，博主还结合冰箱功能，分享一些使用技巧，和使用感受，以及做对比突出产品优点。这种视频是很细节的拍摄和解说，让看视频的人跟随了解，也有一定的代入感。
将详细的讲解放在视频中，文字部分就比较直接点出产品的功能和优点，也是对视频的简单总结。
案例三：必胜洗地机
首先标题中“王一博同款”是比较吸睛的部分，明星同款一般比较能引起注意，带明星大名被搜索的几率也会相对高一点，同时“高质量 XXX”一词也是近期的热点，蹭到就是赚到。
其次图片质量高，且从整体到细节，以及使用场景的展示比较全面。
笔记中抛出“喜欢干净整洁的家，但打扫困难，让老公帮忙，也偶尔遭吐槽”的问题，其实是大多数人都有的烦恼，那如何解决这个问题? 就是需要一款高科技打扫工具。进而引入产品，列举各个功能如何解决不同的清洁问题。这对于跟作者有同类烦恼的人，是比较有说服力和吸引力的。
小红书家电营销抄作业：
标题吸睛词：欲擒故纵、戏码、20 万、砸掉、王一博同款、新家、老公、女友
封面：家里温馨场景、治愈简约场景、男女朋友情感
内容：故事开头、揭秘内容、展示细节
02、小红书营销爆文之二：彩妆类
案例一：内双眼妆 | 杨超越减龄日系卧蚕画法 秒变甜妹
明星仿妆是当下比较吸引人的话题，标题很好利用这一流量密码，杨超越 = 高颜值，她的同款眼妆，没有一个“甜妹”不想 get。同时，标题中的另一关键词“内双眼妆”，更有针对性地锁定了这一部分人群。
笔记中的图片，从杨超越本人眼妆分析，到博主本人妆教过程都是比较详细的，最终妆容的呈现是让人心动的。所以这类型的笔记，会有很多被种草、问品牌、求链接的评论，能成功吸引人 get 同款。
案例二：均价不过 10. 又是一堆好用的倒闭国货
首先标题中“均价不过 10”这句话就是比较颠覆认知的，因为这个价格的化妆品在大众认知中，是极少甚至不可能有的。
其次“好用”和“倒闭国货”，这两者看似冲突，但是很容易引起读者的好奇心，进而点击了解。
博主的视频是比较生动有趣的，一系列低价、冷门但却是宝藏、0 踩雷的国货产品展示，完美体现【穷精致】。
这对于用过此类产品的人，会有共鸣，而不知道这些品牌的人，会有兴趣去了解，是有效的引流方式。
案例三：看完这期，99% 的人都能学会画眼妆
“看完 XXX，99% 的人都 XXX”此类标题的格式，其实是比较常见的，但也经常会让人忍不住点击，因为没有人能会拒绝成功率高的解决办法。
文案开头提出很多人在画眼妆上的问题，进而针对此类问题，分享三款明星常用的眼妆技法。
搭配这三款眼妆技法详细的视频教程，真人演示和讲解是最直观的。三种成果展示，即使是手残党，也会决定先加入收藏夹再说。
小红书彩妆营销抄作业：
标题吸睛词：杨超越减龄、秒变、价格、倒闭国货、99% 的人学会
封面：眼妆细节、妆容细节、夸张表情
内容：化妆教程、均价 10 块产品介绍 (猎奇心态)、明星同款妆容
03、小红书营销爆文之三：护肤类
案例一：有黑头的这四个东西一定要买
黑头可谓是精致女孩护肤路上的克星，标题用十分肯定的语气告诉你，一定要拥有这四个东西，对于有这类烦恼的女生，大部分会点进去一探究竟。
博主用自己的经验，点出黑头产生的根源问题是油脂，进而针对清洁、去油、卸妆等护肤流程，推荐适用产品。
从产品的背景、成分、安全性、使用效果解说，对于消费者来说，更具说服力。
同时，视频博主的表现力、节奏、逻辑、视频流畅度，也是直接影响用户的观感，该博主在这方面是处理得比较好的。
案例二：御泥坊清洁面膜：当妈妈再次穿上了旗袍
首先“当妈妈再次穿上了旗袍”这个标题，很难让人联想到护肤品，但是这种话说一半的标题，其实也是吊胃口引起人的好奇心。
其次文案将品牌的国风风格与妈妈的旗袍，潜心钻研、传承古法工艺的国货品牌与妈妈那个年代的执着，这两点相结合。点题的同时，也体现品牌价值观。
最后说说视频，本身明星的表现力是优势，产品的使用过程让人看着舒服，有说服力，视频内容也贴合文案主题，总而言之，是能给人留下印象，并且有想要买回来试试的欲望。
案例三：绝绝子! 坚持 7 天改善法令纹 紧致提升面部
标题直接点出主题，锁定人群，“坚持 7 就能 XXX”是让人心动的关键词，从标题中看到成效，让人有兴趣打开视频观看。
这种比较简单的教学视频，方便用户跟着学习，不一定会跟着坚持多少天，但一定会收藏，甚至会想分享给有同类烦恼的小姐妹。
小红书护肤营销抄作业：
标题吸睛词：3 个动作、坚持 7 天、改善 XX、妈妈、黑头、一定
封面：时尚妆容、夸张表情、与妈妈一起
内容：按摩教程、产品介绍、与妈妈
04、小红书营销爆文之四：穿搭类
案例一：元气高马尾
在打开视频之前，这篇笔记的亮点，是封面上的标题“高马尾，1 分钟完成，一整天不塌”，这是令很多喜欢扎高马尾女生心动的关键。
高马尾是当下流行的发型，但也是很多女生的困扰，博主的视频抓住两个痛点，一个是这个发型不容易扎，一个是发型难保持，容易塌。而她分享的方法是有效，且相对简单的，适用于大多数人。从评论区的留言看，这是一次有效安利。
案例二：试了下杨幂的私服搭配
看多了明星在荧幕里的形象，很多人对于明星私下的爱好是好奇的，包括私服穿搭。而素人模仿明星穿搭，这两者的对比也是穿搭类笔记的亮点。
首先，这篇笔记的标题就融合明星和私服穿搭这两个亮点，能在一定程度上提高搜索和点击量。其次博主作为素人，结合本身身材优势，穿搭效果不逊色于明星，让这组图片在笔记中很加分。
案例三：OOTD|84 岁爷爷的今日 LOOK
84 岁爷爷的 look，首先打破常规的穿搭笔记，是一个很新鲜的看点，标题就让人有很大的好奇心，足够抓眼球，所以这种笔记不需要过多的文字描述，视频就是最好的内容。
虽然是 84 岁的爷爷，但是他能完全 hold 住年轻人的时尚，视频用换装的拍摄手法，呈现一种反转趣味，激发参与讨论的兴趣。
这类型的笔记内容偏向反差、猎奇，我们小红书运营人员在选择中规中矩的投放笔记方式，可以拿出一小部分比例尝试新奇的内容。剑走偏锋或许让受众人群广一些，具体还是要视情况而定。
小红书穿搭营销抄作业：
标题吸睛词：高颅顶、1 分钟完成、杨幂、私服穿搭、84 岁
封面：博主本人出镜、衣服搭配场景、反差
内容：教程、场景揭秘内容、搭配的过程
05、小红书营销爆文之五：母婴类
案例一：我的天.. 我要单独面对她 14 天…
从封面可以看出“被隔离”的信息，而标题透露出的崩溃，是惹人好奇的点。
这个视频的亮点在于妈妈对宝宝的引导，和她正确的教育观念。在被隔离的特殊情况下，孩子从不适应、哭闹，到礼貌配合，懂事说出“我不会添麻烦”的话，取决于妈妈的教育。
孩子教育是关注度很高的话题，这类记录亲子间相处的视频，无论是相处方式，还是教育观念，都很能引起共鸣和讨论。
案例二：人类幼崽的 vlog 视角 爸爸妈妈的一天
相较于父母记录孩子的成长，从人类幼崽的视角看爸爸妈妈，让人很新奇。以往我们看到的内容都是父母的角度来拍摄孩子，内容视角用孩子的角度来记录自己的成长或者父母的生活，这样会更加引起人群的关注。
而视频的亮点在于，家庭氛围、爸爸妈妈的日常，从孩子的角度拍出来都更有趣，甚至有点搞笑。剧本方面和运镜方便，即便是比较差也没有关系，用户不会对一个孩子有过多要求，只要整体内容看起来好玩即可。
从一段 vlog 也能透露出父母给孩子营造的家庭氛围，以及爸爸妈妈之间的关系，对孩子性格的影响。
案例三：花 13w 在杭州坐月子的一天是怎么过的?
这个标题中最抓人眼球的是“花 13 万坐月子”的字眼，会让人想要进一步了解，13 万的价值体现在哪? 算是一种揭秘的标题开头，再加上封面是夫妻与婴儿一家三口浓浓甜蜜，就形成了一篇点击率偏高的笔记外壳。
博主的视频内容，给人一种美好的氛围感。无论是月子中心的环境、饮食、服务，还是宝妈的情绪和状态，都是舒适的。会让人觉得，即使是昂贵的费用，也是值得的。这部分内容会让小红书用户们的羡慕，这触发她们的共鸣。“有钱真好。”
评论区的引导和话题很关键，这篇视频笔记中，有小红书用户评论的内容“怪不得小说里有钱人家的小孩这么容易被替换”引起互动点赞和热议。评论的权重比点赞收藏都要高，所以评论区的话题互动打造显得非常重要。
小红书母婴营销抄作业：
标题吸睛词：花 13 万一天、人类幼崽、我的天、面对 1
封面：户外场景 + 文案 小孩出镜、一家三口甜蜜合影
内容：13 万坐月子体验揭秘、孩子拍摄角度更有趣味性
06、小红书营销爆文之六：宠物类
案例一：阿拉斯加劝退指南，养狗一定要减肥…
这个视频，无论是标题中的“劝退指南”，还是封面上的配文“被宠物店拉黑”，都透露着趣味，也很有点击观看的欲望。
视频以阿拉斯加开始的力气大又闹腾，甚至被宠物店“拉黑”的形象，与后面恐惧扫地机器人，形成反差萌，既可爱又搞笑。
这类轻松搞笑的视频，会让刷到的人笑着看完，至少点个赞再走。
案例二：奥运会闭幕式……瞧把狗子吓的
这个视频的亮点是发布的时机，在奥运会期间，全民关注度高。闭幕式话题的讨论更多是吐槽向，所以拍下狗子看闭幕式时的反应，其实也是很贴合网络上吐槽的点，能够更戳中笑点。
紧跟热点话题，是视频获得流量的因素之一。无论是什么形式的笔记，如果能够合理利用热门话题，加上好的内容呈现，创造爆文的可能性就更大。
案例三：真没想到两只公猫竟然在一起了!
首先标题是一个亮点，“公猫在一起”是一件让人惊奇的事情，在打开视频之前，很多人的反应是：CP 粉的 DNA 动了，单身狗也是……
萌宠视频的精华，是铲屎官的解读，趣味在于我们会用人的情感去解读宠物间的相处。所以这个视频呈现的场景和解读，会让人联想到“单身狗”、“三角恋”、“磕 CP”等等互联网热门话题。除了有趣，也有讨论热度。由于小红书平台是女生比例居多，所以萌宠开头的话题，点击率偏高。
小红书宠物类营销抄作业：
标题吸睛词：劝退指南、拉黑、奥运会闭幕、没想到、公猫、在一起
封面：黑屏 + 凸显黄色短文案、家里看电视场景
内容：蹭奥运会的热点、趣味性的宠物反应
萌宠类的笔记，再深入探讨一下，因为萌宠这一类的内容在小红书比较受关注。
│宠物类笔记要素：
1. 拟人互动
将宠物拟人化，设计逗趣对白，为 TA 配上适合情节的话语声调，让他们成为视频的主角，带有明显的性格与喜恶，是宠物类视频常用的手法之一，收效也非常明显，常能引起众多宠物爱好者的共鸣，达到引流目的。
2. 幽默故事
通常看宠物类笔记的人群，都希望通过动物软萌的形象，放松身心，释放压力。而动物们逗笑的故事，幽默趣味的内容，最能吸引网友阅读下去，提高完播率，增加评论、点赞、转发的数量。
3. 固定形象
很多关注宠物频道的用户，都是喜欢宠物的外在形象。形象可能是毛茸茸胖嘟嘟可爱的，或者屡教不改犯二的，长相霸气威武的，经过主人打扮后帅气潇洒的等等。总而言之，宠物要有明确，相对固定的形象，吸引喜欢这类风格的用户以及其背后爱宠圈子，提高传播率。
4. 知识科普
宠物主人在现今都以“爸爸”“妈妈”自称，照顾宠物就像照顾一样孩子那样重视。因此，关于宠物喂养，宠物医疗，宠物训练等等跟宠物日常知识相关的笔记，能留住大批遇到相关问题的宠物主人。而当他们试过笔记中的训宠方法，认为方法管用后，更乐于跟身边朋友家人分享这些能解决问题的宠物达人自媒体账号。
5. 温情暖心
很多人选择养宠物是希望它带给自己陪伴与温暖，宠物对主人表露出依恋、关怀、怜悯等正面情绪的画面，能击中宠主的软肋，激发他们共情心理，继而点赞分享，留言评论。
6. 成长日记
宠物像孩子一样是生命，而且成长得很快，每个阶段都有不一样的外形特征与性格特别。记录宠物成长的点滴，制作成精美的笔记，能得到许多爱心人士的青睐，并引导他们持续关注小红书号的长期作品。
萌宠在各大媒体占据比例日渐增多，如何在一片红海中暂露头角，靠的是长期坚持与一直用心。
