从【小红书热门话题榜】看小红书发展趋势

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在上周的热门话题增量榜中，# 小红书知识偶像大赛 #排名第四，这在一贯被明星和热播剧屠榜的排行榜上显得十分不同。通过 千瓜数据 分析这个由小红书官方发起的话题，我们可以了解到小红书平台的发展趋势。

一、内容分析：由好物种草到分享观点

小红书自上线至今，是以好物分享种草为主要形式的社交平台。相较于微博平台用户的观点输出，小红书平台用户的观点输出更为 温和 ，仍主要以分享生活的形式来进行观点交流。这既跟小红书的 发文形式 有关：在小红书平台上，发文必须配以图片或视频; 也跟小红书吸引的大部分女性 用户属性 有关：以美妆护肤、母婴家居类为主要兴趣。

随着小红书用户群体数量的不断增加，教育、科技数码、情感两性、民生资讯等兴趣类目用户也不断增加，小红书渐渐成为用户心中的小百科全书，是某些方面替代了搜索引擎的存在。

小红书于 2020 年 11 月 23 日创办的 #小红书知识偶像大赛# 在上周登上热门话题榜再次登榜至第四，也正说明了这点。话题介绍为：面对社会现象分享你的观点。知识是自由的，观点从来不会被限制，只要你敢想敢说敢批判。

而在话题笔记分类中，有归类的笔记篇数最多的类别为“金融理财”、“教育其他”、“职场行业”和“医疗健康其他”等，而这些并不是小红书用户群体的主要画像。不仅如此，近 30 天，话题浏览增量 1.23 亿，相较上个周期上涨了 1025.67%，参与人数 2.86 万，相较上个周期上涨了 695.86%，相关笔记 7573 篇，相较上个周期上涨了 256.04%。互动量 522.36 万，相较上个周期上涨了 168.93%。

从笔记中也可以看到，《男生怎么可能被性侵?》、《手机丢了千万不能这样做》、《长期戴隐形眼镜会瞎吗》、《便宜又好用的妇科药》…… 越来越多的用户乐于去阅读、分享、交流 专业性观点。

二、用户分析：男性占比上升

分析参与话题讨论的用户，数据显示 素人 的达人参与最多，占比 41.79%，其中1000 以下 粉丝的达人最多，占比 33.33%，参与话题的 女性占比 68.66%，男性占比 27.05%。

说明这个话题策划是很成功的，话题性十足，能够引起普通用户积极参与讨论的欲望。

且相比小红书整体平台用户女性高达 88% 的用户占比，此话题的男性参与用户占比更多。随着“他经济”的不断发展，男性消费者也更被重视。小红书也在往更全面的方向引导发展，不仅内容上不局限于好物分享，用户运营上也更加全面。

三、评论分析：用户关注重点更加现实与实际

说起小红书，大众对其仍有 片面印象 类似于“有钱人”、“炫富”、“白富美”，更有甚者认为“全世界有钱的人都在小红书”。事实上，小红书已变得越来越“接地气”，实时热点也同样会在小红书上引起剧烈讨论。

例如上个月的新疆棉事件，直接影响相关国潮品牌在小红书上热度多倍增长，还有最近的特斯拉公关事件，也同样引起了小红书用户的讨论。

在 #小红书知识偶像大赛# 的话题分析中，千瓜数据总结评论热搜词 TOP 和高频评论词云，占比较高的有“孩子”、“学习”、“结婚”、“中国”，在评论词云中出现有 “工作”、“房子”、“国家” 等词。这都是民生最关注的热点，小红书平台正发展得越来越大众化。