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小红书笔记 SEM 投放优化怎么做? 对于美妆品牌来说，小红书是必争之地，而小红书强搜索心智的种草平台属性也决定了 SEM 广告投放的重要性。简单聊聊品牌如何在小红书进行 SEM 投放分析和优化，以下几个核心维度可以重点看看。
1️⃣站内声量
拉取近 30 天品牌搜索热度趋势以及笔记曝光趋势，VS 核心竞品; 搜索热度反映了对品牌主动搜索的用户体量，而笔记曝光反映了品牌合作的笔记量 / 广告投放量 / 笔记热度，这两个指标应是相辅相成。
2️⃣正负面舆情
拉取近 30 天热度前 50 提及品牌的笔记内容，看正负面占比 %，以及评论侧重点，看看用户喜欢和吐槽的点集中在哪里，是包装 / 产品品质 / 服务或其他。
3️⃣品牌相关热搜词占位
品牌相关 TOP10-20 的搜索热词中，是否有占据 TOPSEM 曝光量，主要看曝光 & 点击排名; 如果你搜索自家的热搜词，却发现前 10 名的笔记被竞品占据，那意味着品牌阵地失守，原本主动搜索的品牌兴趣人群被其他竞品收割。
4️⃣品类渗透 SOV&SOC
按品牌的核心品类分别看品牌 SOV(产品笔记总曝光占关键词总曝光比例)&SOC(产品笔记总点击占关键词总点击比例)。for 美妆品牌，核心品类无外乎定底妆口红眼影等，如果在 SOV/SOC 两项指标上有某些品类低于竞品，那该品类渗透情况就要引起重视。
做了初步诊断后，就要进一步分析问题。例如，SOV 或 SOC 过低是由什么造成的? 笔记点击率低? 会直接导致关键词点击率低，笔记曝光数据表现差。笔记数量少或者生命周期过长? 投放素材数量和多样性。那针对问题，SEM 的投放策略就需要做对应调整，例如：品牌词加大投放，占自身搜索流量，品类词 / 功效词 / 场景词持续投放; 细分关键词类别，按词类配比，拆计划投放; 洞察品牌或品类内的搜索热词，针对性投放抓用户心智。
