前天我们写了一个有关 618 的话题，但因为可能比较敏感，没有什么推荐。
今天我们继续来讨论一下，透过数据看消费降级。01
今年 618 号称是最简单的一届 618，没有那么多套路，没有那么多复杂的折扣公式，实打实的满减。
按理来说，从平台到商家这么真诚，618 成交量应该增长很快。
然而跟去年一样，今年各大平台都没有公布最终的成交额，只是分发布了细分领域的一些数据。
从各大电商平台公布的细分数据来看，增长都挺猛的，好像一片欣欣向荣。
但是根据星图公布的数据，2024 年 618 综合电商平台、直播平台累计销售额为 7428 亿元，跟去年同期的 7987 亿元相比下降 7%。
从另外一些机构统计数据来看，618 的整体成交额是增长的。
对于这些成交额是真是假我不感兴趣，我个人更感兴趣的是成交的产品结构。
借用一些快递员所说的，往年的 618 大家买的都是手机、电脑等各种电子产品。
而今年 618 很多快递网点收到的很多都是一些垃圾袋等生活产品。
退货率高，这是今年很多参与 618 商家普遍反映的问题。
尤其是对一些女装等特殊类别退货率更居高不下，很多商家的退货率都达到 60% 以上。
比如根据一位网友反映，他有一个朋友参与了某平台的 618 祝大促活动，整个 618 卖了差不多 1,000 万。
但扣除仅退款 350 万，退货退款 380 万之后，他实际的成交额只有 270 万，最终亏了近 60 万。
一个是消费者更挑了。以前在收入比较可观的时候，即便大家买到一些不太如意的产品，很多人也不会去退货。
但现在的消费者越来越挑，一分钱必须买到一分货，不合适的必须退，一分钱都不能浪费。
还有一个是产品太次，消费者买到之后很不满意，所以退货很正常。
那为什么产品次呢？说白了，整个产业链都在压缩成本，大家都在拼价格，以更低价吸引消费者的注意力。
根据邮政部门公布的数据数据显示，今年 5 月 20 日至 6 月 16 日，全国快递揽收量达 137.66 亿件，同比增长超过 20%。
平均算下来每天的快递量大约是 4.916 亿件，如此算来，整个 618 产生的快递量大约是 147.5 亿件。
而根据星图公布的数据，今年 618 总成交额是 7428 亿元。
这样算下来，今年 618 平均每件快递的价值大约是 50.36 元。
另外根据同比数据来推算，去年 618 的快递量大约是 123 亿件，对应的去年 618 的成交量大约是 7987 亿元，平均每件快递的价值大约是 64.2 元。
相当于跟 2023 年相比，今年 618 单件商品的均价下跌了 13.8 元左右，同比下降了 21.5%。
对于这个数据很多电商研究机构可能表示质疑，认为星图的数据不准确，认为易观的数据更准确。
按照易观推测，今年 618 期间，综合电商平台的成交额同比增长 11.2%，如果以去年 7987 亿元作为基数，今年总成交应该在 8,881 亿元左右。
即便以这个数据为参考，今年 618 期间平均每件商品的价值也只有 60.2 元，跟去年同期相比减少 4 元，减少幅度大约是 6.2%。
当然这样计算有点笼统，因为不同平台计算的 618 时间不一样。
比如有些平台是从 5 月 20 日计算到 6 月 18 日，有的平台从 5 月 31 日计算到 6 月 18 日。
但是各大平台活动时间跟去年基本上是一致的，虽然计算的结果不能代表准确的数据，但也能代表单价的整体趋势。
看到这有些网友还不服气，认为单价之所以下降，是因为今年各大商家的折扣力度很真诚。
至于商家是不真诚我们不知道，但有一点可以肯定的是，除了电商之外，其他数据也反映大家消费在降级。
根据国内三大电商平台公布的财报数据，2024 年第一季度，电商老大哥阿里巴巴营收 2218.74 亿元，同比增长 4%；净利润 24.18 亿元，同比下降 11%。
二哥京东营收 2600 亿元，同比增长 7%，实现净利润 89 亿元，同比增长 17.2%。
三哥拼多多实现营收 868.12 亿元，同比增长 131%，实现净利润 279.98 亿元，实现同比增长 246%。
作为创办时间最短，而且营收最低的拼多多，没想到净利润却是三大电商平台当中最高的，而且增速快得吓人。
对拼多多，他们的购物体验确实好，尤其是退款速度让很多消费者感觉到非常爽。
但目前包括京东和陶天在内，他们同样有仅退款功能，为什么增速比不过拼多多呢？
原因其实很简单，因为拼多多的价格是三大电商平台当中最低的。
至于上面的质量怎么样，我们姑且不去讨论，但拼多多营收和利润的快速增长，充分说明现在大家消费越来越谨慎了。
以前在收入比较高的时候，很多人都更倾向于京东购买东西。
虽然京东的东西明显要比其他平台贵，但他们的物流快，而且产品质量有保障，所以很多人即便多花钱，也更愿意在京东上买。
但是最近两年我发现很多人在京东购买的频率下降了，反而在拼多多上购买的频率增加了。
尤其是对一些普通的日常用品，而且是 100 块钱以内的东西，很多人更看重价格而不是品质。
就像日常一些快消品，包括肥皂，垃圾袋这些，没必要追求那么高的质量。
正因为如此，现在有很多人都更倾向于在拼多多上购买。
当大家把价格看的比品质还重要的时候，这就是一种消费降级的表现，这说明大家花钱越来越谨慎了。
当然，除了电商数据反映消费降级之外，还有两个数据更能说明，那就是汽车以及房产的走势。
一直以来买房都是中国老百姓最大的一项投资，也是最大的一个消费。
前几年在楼市比较火热的时候，大家买房都很积极，尤其是对于那些有钱人来说，买房就像买玩具一样。
尽管各地已经推出了各种刺激政策，从买房的角度来看，当前已经处于历史最好的一个时期。
当前买房不仅利率很低，首付比例也很低，除了一线城市之外，其他地区买卖更是几乎没有什么门槛。
按照统计部门统计的数据，2024 年 1~5 月份，全国新建住宅销售额同比下降 30.5%。
截至 5 月份，房地产开发景气指数只有 92.01，创最近几年最低点。
不买房是因为大家没钱吗？对少数人来说，或许这是根本原因。
按照央行公布的数据，2024 年前 5 个月，我国住户存款增加 7.13 万亿元。
截至目前我国住户存款余额大约在 145 万亿元左右，人均存款超过 10 万元。
这说明从整体来说，住户并不是买不起房，而是大家不愿意买了，我觉得这也是消费降级的一种表现。
除了房子之外，汽车也是最能反映消费降级的一个行业。
从 2024 年 1 月份到现在，各大汽车厂家的价格战从没有停歇过，价格是一波接着一波往下跳。
甚至连奔驰，宝马，奥迪这些传统豪车也扛不住压力加入到降价行列当中。
降价 30% 以上才是家常便饭，有个别车型甚至降幅达到 50% 也不要觉得大惊小怪。
为什么各大厂家要拼命的降价呢？因为卖不动了，如果再不降价销量会明显下降。
根据中汽协公布的数据，2024 年 5 月，乘用车产销分别完成 205.1 万辆和 207.5 万辆，环比分别增长 0.1% 和 3.7%。
虽然同比保持增长了，但增速也只有 2% 和 1.2%。
比如 1~5 月份，宝马中国销量 29.4 万辆，同比下降 6.9%；奔驰在华销量 28.5 万辆，同比下降 9.6%。
说明各大厂家大幅降价，并没有带来明显的销量增长，为什么会出现这样？
这说明目前无论是买房买车还是购买日常的用品，大家都变得更加谨慎了。
而且不只是普通人消费在降级，富裕人群的消费也在降级，这点可以从奢侈品的销量看出来。
比如前段时间杭州商务局发布了《2024 年度杭州市消费市场运行情况分析》。
今年 4 月份，杭州市 25 家大型商场销售额同比下降 9%。
其中涵盖爱马仕、古驰、LV 等奢侈品牌的湖滨银泰 in77 销量同比下降 10%。
综合以上这些数据，如果某一项数据的下降不足以说明大家消费降级，但如果各项数据都表现不太乐观，那只能说明消费降级确实很普遍。
在这种消费降级背景之下，大家对品质和服务的追求不再那么重要了，价格才是王道。
所以我们才看到，进入 2024 年之后价格战是一波接着一波，内卷已经到了水火不容的状态。
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